Studio, comédien, décor, lumière, montage : une vidéo produit classique demande une vraie organisation et un budget important. Pour une petite marque ou une boutique en ligne qui veut publier régulièrement, il existe aujourd'hui une autre voie : créer la vidéo à partir de simples photos du produit, avec l'aide de l'intelligence artificielle. Voici comment cela fonctionne, ce que l'on peut en attendre et ses limites.
Le principe : partir de vos photos, pas d'un tournage
Vous fournissez des photos de votre produit et, si vous le souhaitez, le lien de sa page. Le produit est détouré, puis intégré dans des scènes créées sur mesure : un décor, une lumière, un mouvement de caméra. La voix off, la musique et les sous-titres complètent la vidéo. Le résultat est une publicité prête à diffuser, en vertical pour les réseaux ou en horizontal pour un site.
Le point délicat est le produit lui-même : une IA a tendance à réinventer une étiquette ou à déformer un flacon. C'est pourquoi l'étiquette et le logo doivent être vérifiés à chaque plan, image par image, et corrigés à la main si nécessaire. Un produit qui change de forme d'un plan à l'autre fait immédiatement décrocher le spectateur.
Les étapes
1. Le brief
Le produit, la cible et l'objectif : faire connaître, vendre une offre, préparer une campagne publicitaire. Vous pouvez aussi fournir un script déjà écrit.
2. Le script et les accroches
Les premières secondes décident si la vidéo est regardée. On écrit donc plusieurs ouvertures pour la même vidéo, afin de tester celle qui retient le plus en campagne.
3. La production
Images, mouvement, voix et montage. La voix peut être une voix off, ou votre propre voix enregistrée avec le dictaphone de votre téléphone : c'est souvent la plus convaincante.
4. Le contrôle et la livraison
Chaque plan est vérifié : texte, proportions, déformations. Vous recevez la vidéo en 9:16 et en 16:9, avec les retouches incluses.
Ce que l'on peut faire, et ce qu'il vaut mieux éviter
Ce type de vidéo fonctionne très bien pour les produits de beauté et de soin, la mode, la décoration, la gastronomie, les accessoires ou les objets connectés : démonstration, packshot animé, ambiance lifestyle, tutoriel. Elle convient moins à un produit dont la manipulation précise doit être montrée en vrai, comme le montage d'un meuble complexe : dans ce cas, quelques plans réels filmés au téléphone se combinent avec les plans créés.
Enfin, la transparence est obligatoire : une publicité qui contient des images créées ou retouchées par IA doit le signaler. En France, les mentions « Publicité » et « Image virtuelle » s'appliquent, et les réseaux sociaux demandent aussi d'activer leur label « contenu IA ».
Combien ça coûte ?
Chez IA&Pixels, une publicité UGC coûte 99 €. Le pack de 3 vidéos à 279 € permet de tester plusieurs angles, et le pack Croissance de 10 vidéos à 790 € alimente des campagnes régulières. Pour un rendu 3D en studio, le produit en 3D est à 449 €. Les prix sont nets, la TVA n'est pas applicable.
Questions fréquentes
Mon vrai produit apparaît-il dans la vidéo ?
Oui, c'est même le principe : on part de vos photos et l'étiquette est vérifiée à chaque plan. Le produit n'est jamais réinventé.
Quelles photos faut-il envoyer ?
3 à 5 photos nettes, sous plusieurs angles, bien éclairées, sur un fond simple. Une photo prise au téléphone près d'une fenêtre suffit souvent.
Puis-je utiliser ma propre voix ?
Oui. Vous enregistrez votre texte au dictaphone, dans une pièce calme ; le son est nettoyé et la vidéo calée sur votre rythme. L'enregistrement sert uniquement à votre vidéo et il est supprimé après la livraison.
Faut-il signaler que la vidéo est créée avec l'IA ?
Oui. Nous intégrons les mentions légales nécessaires et vous indiquons comment activer le label IA de chaque réseau social.